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    中国石油大学华东官网:国产奶粉崛起将主导市场,有机奶粉成利润增长点?

    2019-3-19 9:17:35 阅读数:1632 来源:华东15选5走努图

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    2019年3月12日,京东超市联合六大国产奶粉品牌——贝因美、伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、完达山举办国货奶粉盛典,此次盛典的目的在于探讨国货奶粉如何重振国人信心,提升国货奶粉的地位。

    国产奶粉将主导市场

    过去的一年里,国产奶粉有很多品牌都表现的非常抢眼,其中飞鹤奶粉实现营收115亿元,提前53天完成了营收目标,居于国产奶粉第一;君乐宝的奶粉业务也在2018年突破了50亿元销售;澳优公司预计自有品牌的婴幼儿配方牛奶粉和婴幼儿配方羊奶粉2018年的销售额将分别达到24亿元和20亿元,平均增长54.5%。2016年起,京东超市联合中国各大因幼儿奶粉品牌共同创造了很多记录,而国产奶粉在京东超市的销售量也在快速地增长。

    国产奶粉崛起将主导市场.jpg

    因为国人对国产奶粉的信心不足,所以国产乳业身上肩负着重振国民信心的众人,国产奶粉在各方面都不断地寻求突破,从奶粉的配方开始,再到选择安全的奶源以及使用先进的生产设备,国产奶粉已经达到了国际领先的水平。

    有数据显示,在2018年,国产奶粉在母婴渠道的增速高于外资奶粉的增速,为25.4%;六大国产奶粉在电商渠道的增速也很可观,为48.9%。近几年,国产奶粉的合格率也有所提升,到2018年,已经达到了99.8%。

    竞争剧烈

    中国是一个人口大国,庞大的人口数量成为了企业的瞄准点,但是随着近几年来,国家的出生率下降,人口的老龄化愈加严重,奶粉行业受到了一些冲击。根据国家统计局的数据显示,去年中国的出生率下降了11.99%,而这个出生率将会持续下降,伴随着人口出生率下降,婴幼儿配方奶粉的销量减少。

    其实,中国的人口出生率下降已经不是一两年的事情了,也因此,很多小型的企业在不断地竞争中已经失去了市场,逐渐消失,很多大品牌的乳业也只能在质量上不断地突破自我,在安全上严格把关,求取生路。

    再者,现代人为了婴幼儿的健康,更倾向于母乳,并且,由于很多婴儿都是从6个月开始吃,直到两三岁,这个时间段较短,如果仅为这个年龄段的人群提供产品,将会很快地被市场给淘汰。

    随着国家的电商法的出台,海外奶粉代购会受到严重的打击,个体代购的规模也在逐渐的缩减,同时,这是国产奶粉的机遇。因为国有的一些大品牌注册时间较早,在国内已经稳步扎根,在国家的政策支持下,将会更有竞争力,逐渐占据中国市场。

    随着各方压力的到来,国内奶粉市场不得不利用各种手段,获取经销商跟客户,才能在市场有一席之地。

    有机奶粉的市场到来

    随着奶粉同质化问题的发生,很多企业到开始纷纷转向,将未来的发展目标瞄准了有机奶粉。近几年来,各大品牌乳业都纷纷推出了有机奶粉相关产品??梢运?,在如今的奶粉市场上,有机奶粉已经占据了推动业绩增长的重要部分。

    从2016年到2018年,有机奶粉的线下销售额分别为18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元,年平均增长率高达47%,而且还不包括线上销售以及通过跨境购、海淘等渠道。

    有机市场的未来前景十分不错,在未来的二至三年内,有望突破100亿元的市场大关,各企业也对有机奶粉包邮很高的期待。

    其实,对于消费者来说,不管是有机奶粉,还是原本的奶粉,更重要的还是安全,尤其是在经历过一次毒害之后,消费者更希望企业在占领市场的同时能够从最基本的出发,呵护婴儿的健康。婴儿、孩童,都是国家的根本,不仅家长有责任去?;に堑陌踩?,企业也该肩负起重任。在未来奶粉市场中,如果国产奶粉能从根本上做好,保障安全,恢复消费者的信心,占据市场应该是必然。

    编辑:贞贞 标签:有机奶粉
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